Crear contenido de valor no es una tarea fácil, pero tampoco imposible. Para ello, debes seguir una serie de pasos que te ayudarán a planificar, producir y difundir tus contenidos de forma eficiente y efectiva.
Estos son los pasos que te recomendamos:
- Define tu público objetivo: lo primero que debes hacer es conocer a tu audiencia, sus características, necesidades, intereses, preferencias y comportamiento. Así podrás crear contenidos que se adapten a su perfil y que les aporten valor.
- Establece tus objetivos: lo segundo que debes hacer es definir qué quieres conseguir con tus contenidos, tanto a nivel global como para cada tipo de contenido. Por ejemplo, puedes tener objetivos de tráfico, de posicionamiento, de generación de leads, de ventas o de fidelización.
- Realiza un análisis de la competencia: lo tercero que debes hacer es investigar qué están haciendo tus competidores en cuanto a contenidos, qué tipo de contenidos crean, cómo los distribuyen, qué resultados obtienen y qué oportunidades o amenazas representan para ti.
- Elige los formatos y canales adecuados: lo cuarto que debes hacer es decidir qué formatos y canales vas a utilizar para crear y difundir tus contenidos. Puedes optar por formatos como artículos, vídeos, infografías, podcasts o ebooks, y por canales como tu sitio web, blog, redes sociales o email marketing.
- Crea un calendario editorial: lo quinto que debes hacer es organizar tu producción y publicación de contenidos en un calendario editorial, donde indiques el título, el formato, el canal, la fecha y la hora de cada contenido. Así podrás planificar tu estrategia con antelación y optimizar tu tiempo y recursos.
- Crea contenidos de calidad: lo sexto y más importante que debes hacer es crear contenidos de calidad, que sean útiles, relevantes, originales y atractivos para tu público objetivo. Para ello, debes seguir las buenas prácticas de redacción, diseño y optimización para los buscadores y las redes sociales.
- Mide y analiza los resultados: lo séptimo que debes hacer es medir y analizar los resultados de tus contenidos, utilizando herramientas como Google Analytics o las propias estadísticas de cada canal. Así podrás saber si estás cumpliendo tus objetivos, qué contenidos funcionan mejor y qué aspectos puedes mejorar.
Siguiendo estos pasos podrás crear contenido de valor para tu estrategia de marketing digital, que te permitirá atraer, convertir y fidelizar a tu audiencia, y diferenciarte de la competencia.
¿Cómo puedo medir los resultados?
Medir los resultados de tus contenidos es fundamental para saber si estás cumpliendo tus objetivos, qué contenidos funcionan mejor y qué aspectos puedes mejorar. Para ello, debes utilizar herramientas que te permitan recoger y analizar los datos de cada contenido y canal. Estas son algunas de las herramientas que te recomendamos:
- Google Analytics: es la herramienta más utilizada para medir el tráfico y el comportamiento de los usuarios en tu sitio web o blog. Te permite conocer el número de visitas, el tiempo de permanencia, la tasa de rebote, las fuentes de tráfico, las páginas más vistas, las conversiones y muchos otros indicadores.
- Google Search Console: es la herramienta que te permite conocer el rendimiento de tu sitio web en los resultados de búsqueda de Google. Te permite saber el número de impresiones, clics, posición media, palabras clave, páginas indexadas, errores y otros aspectos relacionados con el SEO.
- Herramientas de redes sociales: cada red social tiene su propia herramienta para medir el alcance y la interacción de tus contenidos. Por ejemplo, Facebook Insights, Twitter Analytics, Instagram Insights o YouTube Analytics. Te permiten conocer el número de seguidores, me gusta, comentarios, compartidos, reproducciones, visualizaciones y otros indicadores.
- Herramientas de email marketing: si utilizas el email marketing para difundir tus contenidos, debes utilizar una herramienta que te permita medir el rendimiento de tus campañas. Por ejemplo, Mailchimp, Aweber o ActiveCampaign. Te permiten conocer el número de suscriptores, aperturas, clics, bajas y otros indicadores.
- Herramientas de análisis de la competencia: si quieres saber qué están haciendo tus competidores en cuanto a contenidos, puedes utilizar herramientas que te permitan comparar tu rendimiento con el suyo. Por ejemplo, Semrush, Ahrefs o Moz. Te permiten conocer el tráfico, el posicionamiento, las palabras clave, los enlaces y otros aspectos de tu competencia.
Utilizando estas herramientas podrás medir los resultados de tus contenidos y tomar decisiones basadas en los datos para mejorar tu estrategia de marketing digital.
